正如前面提到的，摩拜单车是小程序的第一个爆款，也可能是目前为止最典型的小程序案例。

从一开始，小程序就提供地图、定位、扫码、支付等基础的功能框架，后面又陆续开放手机号快速填写、分享能力、群相关能力，通过这些能力，摩拜在小程序上做出了优于 H5 的体验，还有一些 H5 无法实现的玩法。

一个典型的例子就是注册流程的优化。在获得用户授权后，摩拜小程序可以快速获取用户在微信绑定的手机号，然后在几秒内完成新用户注册，整个过程不需要获取验证码，大大提升了使用效率。很多复杂的注册流程都会把新用户挡在了门外，而在小程序中，这个流程被极大地缩短。

在小程序这个新战场，一些传统的推广方式也能取得不错的效果。从前老用户邀请新用户，是需要下载 App 才能使用的，而在微信中可以直接分享小程序，直接点击就可以体验。摩拜告诉极客公园，他们还可以根据不同的邀请场景和用户身份，来给不同用户相应的引导。未注册的新用户、已注册但未骑车的用户、老用户，针对这些不同的目标人群，都应该有不同的运营策略。

微信中的社交资源是一座巨大的金矿，基于群能力的分享让这一优势得以释放。摩拜小程序在前段时间上线了群排行榜的功能，用户可以在一个微信群里比拼骑摩拜的排名，这个玩法过去是无法实现的，因为不论是 H5 还是 App，都无法得知用户分享到了哪个群，而基于微信生态的小程序可以做到这一点。

基于社交场景，小程序可以通过营销活动来大量获客。利用微信天然的传播优势，摩拜小程序做过一次「30 天免费骑行」的活动，这是摩拜在小程序上尝试做的第一个运营活动，用户每天的参与、转发和领取数量都非常高，除了将一大批还在摇摆的老用户重新召回，好友间的分享也带来了大量的新用户注册。

虽然一直被冠以「用完即走」的名头，但摩拜告诉我们，实际上不管是从数据看，还是通过用户调研，很多人对入口的感知能力很强，说小程序难以留存，已经不太准确。从摩拜的用户来看，最大的入口自然是来自线下扫码，大部分人会直接用扫一扫来开锁、骑车。此外，也有一些用户从微信钱包的九宫格入口访问。而在使用一次后，摩拜会在小程序列表中放在首位，很多用户也会从这里二次访问。所以，小程序的用完即走只是说体验畅快，但并不意味着没有留存。