微信小程序1月正式上线后,从万众期待到饱受质疑,直至3月腾讯官方今年不断给小程序加码,每月都开放新能力来满足用户和开发者的需求,微信为了扶持小程序的生长不遗余力。
同时,小程序自身快速的更迭能力,不得不让人称赞。正是有了微信这个10亿月活用户流量平台的支撑,很多品牌商家纷纷进驻小程序,不想错过互联网新红利。
那么,小程序上线至今已有7个月,整体发展如何,哪些商家的小程序引流了大批的用户?
阿拉丁数据统计平台于2017年8月12日,在北京国际会议中心发布了国内第一份小程序TOP100榜单。
这是小程序历史上首份专业排名榜单,基于海量数据、企业调研及专家建议综合算出,旨在以数据结果动态展示小程序商业价值落地进程。
以下为阿拉丁发布的国内Q2微信小程序指数TOP100榜单:
这份小程序TOP100榜单,究竟释放了哪些信号呢?
在这份TOP100榜单中,工具类小程序最受欢迎,在TOP100中占比36%,零售类小程序排名第二,占比11%,生活服务类占比10%,排名第三。
这些排名充分体现小程序是实至名归的轻应用工具,对连接线下生活服务场景,有着重大意义。
在TOP100的小程序中,互联网企业占比73.6%,有绝对优势,传统企业占比21.9%。
从数据可以看出互联网企业与传统企业的比例,大概为5:1,小程序更受互联网企业欢迎。这是为什么呢?可以从以下三点分析。
首先,从对新事物的接受能力分析,互联网企业拥有更强的对于趋势的把握和功能使用的挖掘能力,传统企业更乐意涉足相对成熟的领域。
其次,从营销能力分析,互联网企业对于自身的营销推广有更深入的理解,知道如何更好地借力营销,用公众号圈粉,用小程序转化,发挥小程序的使用价值。
最后,从传统线下商户对于小程序的红利爆发预算分析,纵观互联网发展史,传统商户对于新产物都是保持谨慎态度,在新产物的市场成熟时期再进入,举例公众号,谁先进入,谁先赚了钱,后来大家才跟风进入,成本高,效果不明显。
与传统商家的客户群体太过于你保守不同,互联网企业的客户是活跃的互联网新人士,对于新产物的接受能力高,能灵敏嗅到新商机,这也是别人为什么说互联网是最赚钱的行业,互联网人敢于走在时代的前沿。
其实,小程序背后依靠着微信这个巨大的流量,传统商家企业根本不用担心小程序的运营,没有用户流量问题。小程序是当下互联网最热的创业风口,及早上线自己品牌小程序,多了一种新的营销渠道,就能及早抢占微信近10亿的用户,他们都是商家企业的潜在消费者,相比同行对手会更有竞争力。
从数据可以知道,除了腾讯自己还有5家企业拥有2个以上的小程序,占总体15%,并且这5家企业都是一些大品牌。
他们分别是美团(美团外卖、美团生活、猫眼电影)、滴滴(滴滴出行、滴滴公交查询)、58同城(58同城生活、58同城生活助手)、博思协创(群应用、群通知)以及卡娃微卡(卡娃音乐相册、卡娃电子相册)。
大部分企业都是制作单独小程序,这几家大企业愿意投资开发上线2个以上的小程序,除了自身业务区分的需要,更多的是对小程序市场的看好。结果证明,他们的决定是非常正确的,上线的小程序受众良好,带来了翻倍的流量效益,还冲进了TOP100榜单。
综合榜单的数据来看,小程序不但在酒店、旅游、购物这些低频行业的指数高,在共享单车、外卖等高频行业也拥有很多用户量,使用频率非常高。
毕竟如果每上班骑摩拜,大家更愿意拿出微信扫一扫,而不是在单独下载打开一个APP,这也是摩拜小程序冲到榜首的原因,因为便利性打动用户,粘住用户。
所以小程序的本质就是为了在线上引流,进而连接线下的服务场景,方便用户的生活的020模式,是各行各业都适合的一种新营销渠道。
基于需求场景聚合高频和低频服务;
小程序与公众号联动,提升社会化营销效果;
新的流量入口,全新的获客机会。
小程序的商业的价值已经开始在各个领域展现。
随着小程序能力不断升级,受众越来越广,用户因便利良好体验循环使用,下半年离小程序的红利流量大爆发还会远吗?