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腾讯聚流量、百度建生态、阿里忙服务、头条想卖货,2019小程序更忙!
2018-12-24
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经历了 2017 的被质疑之后,微信小程序用「跳一跳」这个现象级小游戏拉开了小程序火热的 2018 年。此后:

2017 年 1 月 9 日,微信小程序上线;

2018 年 7 月 4 日,百度智能小程序正式上线;

2018 年 7 月 31 日,蚂蚁金服宣布在支付宝首页正式上线「小程序收藏」入口;

2018 年 11 月 17 日,今日头条小程序正式上线……


近期,腾讯、阿里、百度、头条推出的小程序产品,这些自身基因不同的公司,都在如何玩转小程序?

1.微信小程序:「跳一跳」引发流量暴增腾讯是最早上线小程序产品的企业,2017 年 1 月 9 日,腾讯微信 CEO 张小龙在 2017 微信公开课 Pro 上宣布小程序正式上线。


微信小程序镶嵌在微信 APP 中,入口在微信消息页面和发现页面,用户可以通过小程序使用商家提供的服务。截止到 2018 年 11 月 15 日,已经有超过 150 万的开发者加入到了小程序的开发,小程序应用数量超过了 100 万,覆盖 200 多个细分的行业,日活用户达到 2 亿。(马化腾在第五届世界互联网大会上分享小程序的数据)。


2.阿里支付宝小程序:专注商业和生活服务

阿里方面,小程序的布局主要体现在支付宝 APP 上,同时,淘宝上,会员码页面也可以看做是一种小程序。

2018 年 7 月 31 日,蚂蚁金服宣布在支付宝首页正式上线「小程序收藏」入口,意味着支付宝小程序的正式上线。


不同于腾讯微信小程序,支付宝小程序则更侧重便民属性的工具应用,涵盖了共享单车、12306 订票、快递等多种常用产品,用户可通过支付宝小程序完成骑单车、发快递、便利店购物等活动。

不做社交,专注于支付宝的商务基因,支付宝小程序覆盖了商业与生活两大领域,不但延伸了支付宝产品的应用场景,更为支付宝带来了更多的流量。


3.百度小程序:姗姗来迟的小程序

BAT 中,最晚入局「小程序」的莫过于百度了。2018 年 7 月 4 日,百度智能小程序正式上线。其镶嵌在百度 APP 中,入口主要在百度 APP 内个人中心、搜索栏、信息流这三处。


与阿里、腾讯小程序最大的不同在于,百度小程序主打更自然、更智能、更开放的小程序。

相比较腾讯微信小程序在主界面和发现界面的入口,阿里支付宝小程序在朋友页面的入口,百度将小程序的入口放在了更多的位置上。目前百度的共有四个入口:搜索信息、信息流推荐、个人中心以及百度 APP 的下拉页面中,用户在使用百度 App 产时可以更快速的接入小程序,这是百度所说的「更自然」的小程序。


百度表示,百度小程序将全面开源。微信小程序、支付宝、其他小程序,只需要简单修改几行代码,就可快速的接入百度智能小程序。这种做法,意味着百度将小程序的范围无限扩展,既可以接入订票、购物、新闻资讯等产品,还可以接入视频、漫画甚至可以接入 AR 游戏,等其他类型的程序。


4.今日头条小程序:内容变现途径

2018 年,今日头条也加入了小程序的「战局」,11 月 17 日今日头条小程序正式上线。

目前,头条小程序的入口共计有 8 个,分别在:检索页面、文章详情页面、微头条页面、小视频页面、个人中心页面、钱包页面、人主页和信息流广告页面。同时,头条小程序还加载在抖音等头条系产品中。


通过小程序,头条正在尝试打通内容产业链最后一环。上游通过内容创作者创作内容,中游通过头条号、抖音以及头条系产品实现内容分发,下游通过小程序为创业者服务,打通变现环节,形成内容商业闭环。


总结:BATT 小程序的四个「小程序」

对比 BATT四种小程序来看,腾讯较早的把握了小程序的作为连接器的内涵,通过自身在用户层面的优势,打通朋友圈、公众号和小程序。


阿里则更侧重小程序的服务功能,不做社交,而做连接,通过小程序的服务,连接线上和线下。

百度方面,小程序也依旧是围绕其「双引擎」出现,服务于信息流和搜索业务。


而今日头条,则将小程序作为内容的延展,完善内容生态。

可以看到四家在小程序上,切入点不同,目的不同。因此,相互之间必然会有碰撞,近期也许不会出现如同「头腾大战」,在流量上的直接竞争。


同时,在巨头已经入局并完善自身小程序生态后,小玩家在同一场景下切入小程序的难度或将增加。


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