苏宁易购上线星愿快闪店,抓紧布局小程序电商
2018-12-22
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12月21日消息,苏宁易购与微信合作正式上线主打趣味购物的小程序“星愿快闪店”。据悉,这次的小程序率先推出“火象星座”“土象星座”“风象星座”“水象星座”四大主题,每个主题对应相应的星座,为每个星座甄选6-8款专属好物。


值得注意的是,在微信朋友圈中分享相关星座页面会自动生成一句该星座年度关键词,比如双子座的关键词为“本命戏精”并附上明年的运势诊断“有取舍才行,事业和爱情不可兼顾!”这样的小心思加强了“星愿快闪店”的社交属性,激发用户分享。


据苏宁内部人士透露,推出“星愿快闪店”的初衷是想抓住年轻女性用户的兴趣点,强化购物过程中的趣味性,提升购物体验。为了做好这次活动,苏宁工作人员详细研究了每个星座不同的性格特征,再根据特征筛选出最适合该星座的好物推荐。例如在别人眼里,处女座很挑剔,喜欢吹毛求疵,一般的商品根本入不了法眼,所以苏宁特意为处女座选择了苏宁极物化妆11件套,材质优异,触感舒适。


电商为何纷纷布局微信小程序?

微信小程序推出已经两年,消费者已逐渐习惯互联网化的购物方式,电商想要精准抓住中国消费人群,微信这一闭环生态圈无疑拥有者巨大的流量红利。而随着头部电商纷纷抢滩小程序,推出各种新鲜感的应用,小程序生态也随之成为互联网年度“热词”。



在刚刚过去的“双11”年度购物盛典中,据微信官方公布的数据显示,相比去年的11月1日至11日,今年的同一时间段内品牌自营类小程序的DAU增长7倍,交易金额增长22倍,数字营销已进入白热化阶段。


2018年,一直对电商持有不同看法的奢侈品也开始拥抱小程序,Louis Vuitton、爱马仕、Cartier、Burberry和Coach等奢侈品牌纷纷加入小程序,分别以官方精品店、限时快闪店甚至游戏小程序等方式呈现。除奢侈品牌外,优衣库、H&M和Zara以及Nike、adidas等时尚运动品牌们也先后在微信小程序以不同的方式为消费者提供便利服务。


小程序具有轻体量、大流量、投入低、可塑性强的特点,微信中的10亿用户都是潜在消费者,在流量红利日趋枯竭的今天,小程序显得尤为亮眼,成为各大电商争取更多流量的前沿阵地。



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