腾讯再加码小程序:QQ浏览器 推小程序 三步与微信打通
2018-12-05
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继微信、QQ之后,QQ浏览器发力小程序。12月5日,QQ浏览器小程序宣布,实现与微信小程序打通,开发者只需进行三步适配工作,就可将微信小程序移植到QQ浏览器上运行。QQ浏览器小程序还将承接QQ浏览器的多个内容场景和流量入口。


相比微信,QQ浏览器小程序入口更多

不同于微信小程序的“克制”,QQ浏览器为小程序提供了更多的入口。


QQ浏览器将小程序嵌入到平台的各个场景,给用户提供了更加流畅的体验,也提供了可以快速“二次访问”的平台,有效解决平台的用户留存和转化问题。此外,用户还可以收藏关注常用小程序以便随时访问且避免了跳转繁琐,无需借助外部跳转即可实现“浏览-关注-留存转化”为一体的一站式用户生态。


在搜索的场景下,小程序嵌入QQ浏览器“搜索直达”,作为直接的内容承载。用户在搜索框输入关键词后,相关小程序会在关键词智能推荐列表优先推荐,并直接展示相关内容。墨迹天气、腾讯翻译君等小程序已经成功入驻。


基于摄像头场景下的QQ浏览器“识你所见”,用户在识别花草植物、红酒等物品后,小程序将作为内容呈现的直接承载。例如用户通过摄像头识别汽车图片后,可以借助汽车之家小程序快速了解该车型资料以及相关的资讯。


承接资讯内容场景,QQ浏览器小程序无需接入第三方应用程序,为用户提供更流畅、可留存的阅读体验,并在文章挂载、热门话题、资讯广告等方面都能够实现深度嵌入。以文章挂载场景为例,点击QQ浏览器推荐有关商品的文章,在文末会挂载京东小程序展示文章涉及产品的详情,方便用户了解及购买转化。


用户也可以在QQ浏览器上收藏关注常用的小程序以便“二次访问”。例如用户在搜狗指南小程序右上角“更多”选项中选择“收藏书签”,后期用户可以在个人主页的“书签/历史”中查看、进入收藏的小程序,更好地促进用户留存和转化。


QQ浏览器小程序自上线以来,已经吸引了包括京东、汽车之家、知乎、搜狗系列小程序等超过150家品牌和商家入驻。


微信小程序三步完成接入

QQ浏览器小程序兼容适配了微信小程序。开发者只需进行适配工作就可将微信小程序移植到QQ浏览器上运行。目前QQ浏览器小程序已经在安卓端上线。


腾讯提供数据显示,QQ浏览器在浏览器市场份额第一,是腾讯系第三大流量平台。此次推出小程序希望成为商家、企业等开发者的新流量阵地。未来QQ浏览器小程序将持续加码,为入驻者提供更多样的商业场景和丰富的流量加持。


小程序生态最早由腾讯旗下微信提出,至今已经三年。截至目前,已经有微信、支付宝、百度、今日头条、QQ 浏览器等多款超级应用进入小程序市场。入局的原因,都是为了增加用户在平台上的使用时长。但由于上述四款应用程序的基因不同,其布局小程序的方向也具有差异化。


用户规模上,微信小程序上线近三年,日活跃用户数达到2亿,有150万开发者,上线小程序数量超过100万;支付宝小程序数量超过2万,日活跃用户数超过1.2亿;百度的小程序今年7月上线,目前日活跃用户数已经超过1亿,主打的是构架开源。


基因和功能上,微信以其10亿用户和广泛的社交关系链,主打为小程序开发者快速获取用户,并能将原有用户体系和微信用户进行一定程度的匹配,同程艺龙、摩拜、肯德基等小程序的日活用户甚至大大高于其原有应用程序的活跃用户;支付宝则因为距离用户的交易数据更近,吸引了大批金融、保险、信用等方面的企业用户入驻;百度则强调搜索基因,主打构架开源,因此吸引了很多具有本地服务和工具类的企业入驻。


互联网分析师唐欣称,微信强调社交、支付宝强调金融、百度强调工具和服务,而头条是以内容分发入局小程序的,QQ浏览器则场景更加丰富,用户在阅读文章、搜索的时候,都可以自然而然地获取小程序服务。


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