「今年小程序投资至少是几百亿，创业者一定要抓住机会」，这是创投圈名嘴朱啸虎在 2018 年的 4 月做出的论断。在其看来：

今天的小程序将给很多创业者新的颠覆性机会，包括颠覆以前 PC 互联网和移动互联巨头 。 而小程序流量红利就是在今年一年，创业者能否抓住非常重要。

转眼，半年多已经过去，2018 年剩下的余额已经不多。

关于小程序，朱啸虎也许说对了一半，2018 年的确是小程序流量红利的一年，涌现了类似同程艺龙这样的 「小程序第一股」，但是 2018 年，却未必是创业者能够轻松抓住的小程序创业年，「巨头围猎小程序」 或许才是更到位的描述。是的，随着百度智能小程序、支付宝小程序的杀入，小程序的未来才刚刚开始。

爱他恨他微信小程序

毫无疑问，微信小程序，开启了一个新的时代——一个介于 「重」APP 和「轻」 网页之间的轻应用时代。

从技术上来说，微信小程序的使用 HTML+CSS 的微信定制版 + Javascript 作为编码语言来实现近乎原生程序体验的思路，奠定了各式小程序的基础架构。

但是，在模式上，小程序到底该是什么，却是一个日益迷茫的问题。

张小龙要的小程序，是一个打通微信线上线下的入口，所以在小程序推出伊始，这一点就被格外强调，即使到 2018 年年初，他依然如此表态：

小程序代表了一种表达的方式，是信息的载体。所有的信息都需要一种触达。小程序最终目的不仅是线上游戏，对于线下场景，希望能接触到背后信息的访问方式等。对于微信来说，是有这样机会的。

但是蜂拥杀入微信小程序的开发者、创业者、资本，显然更看重的是小程序背后的社交网络，看重的是通过病毒式转发一夜爆红的奇迹。

然后，爆红的小程序是出了好几个，但是所有人都发现爆红的小程序，逃不脱社交网络热点的特色，来得快去的也快，用户留存是可怕的低。

更可况，爆红的小程序，还要面对张小龙不希望用户被过度打扰的 「上帝之手」，正如 36 氪名为《微信小程序被高估了吗？》所揭示的：

微信政策的收紧。微信小程序不能直接跳转到公众号，微信还做了一个限制；从一个小程序跳转到另一个，需要用户确认。在移动端产品的规则中，使用过程每多一个步骤，转化率普遍会流失 50％。更糟糕的是，随着时间的推移，所有人都发现，小程序的流失率很高。

爱它，到恨它，这是许多人对微信小程序的 2018 情感之旅。

小程序们的流量红利大战

虽然 2018 年年末，微信小程序的热度有所降温。

但是这依然无法阻挡 「小程序」 成为 2018 年现象级的名词。

毕竟，越来越多的巨头加入了这张战斗。继微信小程序之后，百度智能小程序、支付宝小程序先后第一批杀入战局，随后是与微信一母同胞的 QQ 以 「QQ 轻应用」 发起挑战，而今日头条也于如前紧锣密鼓的推出了头条小程序。

一时间，小程序成了 「五国大战」

是的，巨头们都渐渐从微信身上看明白了一个道理——小程序未必要与社交有关，但必定与流量有关。

毕竟，在 2018 年小程序最耀眼的契机，所谓的小程序第一股，也不过是微信流量下的蛋。

在阿拉丁小程序排行榜上排名第一的 「同程艺龙酒店机票火车」，与其说是小程序造神，不如说是微信钱包九宫格造神。毕竟，没有哪家的程序能享有如此的厚待，在极为宝贵的九宫格中占据了第一的「火车票机票」 和第七的 「酒店」 两大入口。

你有流量，我也有流量。

你能做小程序，我自然也能做小程序。

想明白了这个道理，巨头们纷纷开放流量，拥抱小程序的开发者们——就像他们曾经拥抱因为微信公众号而走向前台的内容创作者们。

在这个大背景下，坐拥搜索引擎巨额流量的百度，通过今日头条等 APP 掌控大量三四线城市用户的今日头条以及支付二强的支付宝纷纷推出小程序，显然是意料中的事情。

小程序平台一多，问题就来了。

APP 时代，搞定苹果和安卓也就够了。小程序时代，要适配的平台一下子就有四五个，哪怕是腾讯系的微信小程序和 QQ 轻应用还有诸多不兼容的地方，更不用说跨公司的平台。若未来再有巨头杀入，开发者们岂不是要忙死累死。

当然，苦恼的，不仅仅是开发者，也是其他有着流量的二线巨头们。

明明有流量可以借助小程序平台变现一把，但是重新再做一个平台有点慢有点傻，怎么办。

开放开源的百度智能小程序做了件好事

在这个 「小程序平台不扩散」 问题上，百度的智能小程序依托开放开源，算是做了一件大好事。

是的，相比其他家各做一套，执着于打造自家封闭生态圈，起家于搜索受益于 WEB 开放的百度，在小程序领域，可以说做了件好事。

自推出以来，百度智能小程序不断开放允许各家植入，并且早早就宣布 2018 年内开源，这意味着任何开发者都可以基于百度智能小程序技术架构做后续的开发，甚至衍生出更好的小程序平台，这样的开放度，无疑是能给合作伙伴以及各类创业者更大的信心。

就像哔哩哔哩（B 站），当其需要开拓广告、小程序乃至电商的新功能时，无需再自行在自家 APP 上做缓慢的研发，而是可以快速的利用百度智能小程序的开源框架，构建自己的智能小程序生态，接入大量智能小程序来实现上述诉求。

目前，包括爱奇艺、B 站、快手、墨迹天气、携程、万年历、58 同城、百度地图、好看视频、DuerOS、Apollo 等十多个 App 和平台已经确认加入百度智能小程序开源联盟。这也意味着小程序领域已经正式形成 「开放」 和「封闭」两大阵营，小程序 「百花争春」 可期。

不仅仅是帮助联盟伙伴构建智能小程序生态，百度智能小程序开源联盟的价值还在于提升商业能力。

未来，用户的手机中只需要拥有这些 APP 中的任何一个，这些成员和其他开发者的百度智能小程序都可以得到运行，并从这些成员 APP 获得流量的分配。而对这些成员，则是可以在流量分配的过程中，获得未来的广告收益等潜在分成。

是的，对于上述绝大多数头部 APP，是不是拥有自己的小程序平台，或许很重要，但能不能利用小程序将流量变现，一样重要。

在这样的前提下，有技术优势的百度打造基础平台，各家拿出流量共享，无疑是一种分工合作双赢的选择。

就以联盟中的哔哩哔哩为例，技术副总裁刘炀直言不讳的表示，B 站需要为用户提供更好的内容和体验，提升商业变现能力。在仅凭一己之力难以面面俱到的情况下，引入小程序生态成为其不二之选。

而引入百度智能小程序后，流量变现就立刻容易起来：

B 站在百度开放平台的赋能下，轻装上阵，在商业化效率上重点发力。加入百度智能小程序，其不仅能与商业合作伙伴和开发者一起开拓广告、小游戏等多元化变现玩法，还能在一些低频、长尾品类（如手办）的销售中以电商类智能小程序的方式呈现，共同融入 B 站生态体系。如此一来，其将能最大程度地覆盖全网用户，从而以多种方式高效变现。

所以，从理论上看，智能小程序开源联盟构建的是一个多方共赢的生态。也就是说，2019 年，小程序应该会更热门，可供小程序变现的流量将更多。而最大的一个悬念或许就在于，百度和他的开源伙伴们，拿着如今已经超过 30 亿的 DAU（不去重），能够玩出多少变现的花样来。这或许才是决定小程序是基业长青，还是昙花一现的关键。