昨日，腾讯发布了上半年财报，整个科技圈就没法“消停”了。抱着腾讯股价只能涨不能跌的心态，腾讯股价回调至337元港币、净利润不达预期等“字眼”显得尤为动乱军心。但事实上，尽管整体市值缩水，但是腾讯上半年盈利同比还是增长了25%！

值得关注的是，除了游戏、社交网络、支付等业务以外，腾讯开发的小程序也迎来了变现的黄金期。

月活跃用户数达10亿元

腾讯还未完全挖掘广告空间

腾讯财报数据显示，第二季度，广告收入同比增长39%至人民币141.10亿元。社交及其他广告收入增长55%至人民币93.80亿元。广告收入主要受微信（主要是微信朋友圈及小程序）、移动广告联盟以及QQ看点收入的增长所推动。

以朋友圈广告为例，微信朋友圈的广告位呈现“每人每天最多两条”；而从腾讯新闻可见，腾讯新闻的月活用户约2.6亿，但是每6-8条资讯中才会插入1条广告。而与今日头条相似的新闻产品相比，天天快看、QQ看点几乎是看不见广告的。

在这样的背景趋势下，腾讯的广告实现逆市增长，可见潜力不可小觑。

小程序是“流量法宝”

有望驱动公司营收增长

在众多分析中，腾讯“流量到顶”、“产品到创新瓶颈”成为被diss的聚焦点。然而，对于小程序月活人数超4亿元，小程序月活超独立APP等现象，却忽视不见。根据专业的券商研究分析可见，小程序的变现能力可类比APP Store，应用数量超过100万个，增上迅猛，其中游戏分成、电商类佣金、广告收入成为小程序的三大支柱板块。

而在未来，小程序还将继续探究社交类变效应，打造高品质的广告营销。以生活服务类小程序为例，可通过扩大B端的推广需求，从线下攫取流量，从而进一步贡献广告营收。具体而言，小程序推动商户产生社交裂变，增设了多元的营销玩法，再次颠覆了广告的营收方式。在未来，“小程序”达到发展巅峰期，有望成为主力变现入口。

值得关注的是，腾讯的广告业务还并灭有囊括医疗、P2P广告。一直以来腾讯都坚守底线，坚持以用户的体验为先。腾讯总裁刘炽平直言，微信广告要做到可持续发展状态。