近来，小程序市场的火热程度和前些天笼罩我国北方的持续高温有得一比。

据微信官方公布的数据显示，截至2018年5月已有100万款小程序在微信上线，微信小程序已进入高速发展的2.0时代。

不止腾讯，阿里也在发力。

近日，支付宝宣布在应用中心首页上线“小程序收藏”入口，这意味着其小程序正式面向用户开放。加上今年7月百度对外发布智能小程序，在小程序的赛道上，BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)三巨头终于全部入场。

自2017年1月微信上线小程序以来，小程序“风口论”便时常出现在各类媒体上。如今巨头们卖力搭台，已经蓄势了一年多的小程序这回能跑起来了吗？

火热之下也有冷落之地，用户留存成关键

在今年1月“跳一跳”小游戏风靡之前，或许很少有人知道小程序。随着“西瓜足迹”“猜画小歌”等一众爆款的走红，小程序逐渐为大众所知。

其实，小程序就是移动端SaaS(软件即服务)。通过SaaS，厂商可以将APP、软件部署到服务器上，与自建并维护相比，小程序可降低开发成本。对用户而言，小程序“无需安装，用完即关，不占用系统资源”的优势显而易见。

资料显示，今年上半年，数以百万在小程序创业领域淘金的团队已默默“死去”。

如何留住用户是小程序创业者面临的主要问题。目前用户还没有养成使用小程序的习惯，还需要发布者和商户来引导，进行市场教育。

此外从整个生态来看，依托大平台发展的小程序开发者也面临着一些风险。一位业内人士对科技日报记者表示，目前各类小程序都依赖于BAT生态体系，大部分资源和渠道也就都集中在这些大平台上。“这意味着平台的话语权会越来越大，或许未来小程序个体开发者的发展将受到某种程度上的限制。”前述业内人士表示。

马太效应日益明显，半年内将迎洗牌期

遇冷只是局部现象，火热依旧是主流。除京东、今日头条等“大厂”开发的小程序外，“小而美”的垂直行业小程序也很受欢迎，比如海盗来了、欢乐斗地主等。“目前小程序主要在一二线城市扩张，下半年将有望向三四线城市下沉。”

“如今，BAT齐齐入场，将会给小程序带来巨大的流量红利，但巨头们的着力点各不相同。”用户流量和社交资本是微信小程序的最大优势，腾讯希望用小程序把微信群、公众号、聊天页面连接起来。支付宝则主要面向商家、企业等机构，主打信用、金融、营销等差异化能力与优势，简而言之就是提供多能力和高转化。搜索和广告变现是百度的特色，目前它推出了很多偏工具的应用。

到今年年底，有关小程序的商业模式将会更加丰富。如今国内BAT纷纷入局，流量为王、高转化和广告变现3种路径到底谁能胜出还有待观察。更为多元的选择，也将让从业者们更加期待。