微信小程序上线之初即承载着微信连结线下消费场景的想法，线下店铺通过微信小程序可以实现不同的功能，比如买电影票、餐厅排号、餐馆点菜、查询公交等。随着线上线下的连接入口逐步放开，越来越多商家小程序上线，微信连接一切的野心正一步步实现。

小程序+零售，让线上线下相融相生

微信公开课讲师、小程序行业产品经理于洪潇给出了“小程序+零售，如何让线上线下相融相生”的官方指南。

“以小程序为基础，构建‘场’，连接人与服务。”于洪潇指出，用小程序整合附近的小程序、扫一扫、卡包、微信支付、社交分享等能力，可以打造集会员识别、自助买单、数据沉淀、精准营销、服务提醒为一体的小程序零售模式，帮助商家更快地实现会员、门店、营销和电商的打通，同时提升商业效率和顾客体验。

今年4月以来，小程序能力开放提速，在更新的十余种新功能中，公众号可快速创建“门店小程序”、 开放“附近的小程序”以及自定义关键词搜索功能都在瞄准线下的服务场景，不但让商家进入小程序的门槛降低，还增加了商家小程序的曝光渠道，让商家小程序快速抵达精准用户。

小程序推广告推波助澜，商家网络营销新入口

在6月16日开始，有些网友发现，微信小程序里开始出现广告内容，当通过小程序入口搜索“酒店”和“机票”等关键字时，会看到标注有“广告”字眼的信息。与此同时，在“搜一搜”中搜索这些词条，也会出现同样的广告内容。

来自微信内部的消息解释，小程序广告推广还在灰度内测阶段，不仅测试的商户很少，也并非每个微信用户都能搜到。

一旦小程序广告推广功能正式上线，将会对互联网广告市场造成重大影响。微信有9.3亿的月活用户，用户寻找所需服务的需求会自然产生，这为搜索广告提供了不小的空间。依托着微信庞大的用户基数，小程序广告对于商家来说是一个非常精准直接的网络营销渠道，即将为商家带来很大的流量。

利用小程序做网络营销，商家业绩翻倍

在上周微信公开课（北京站）上，爱鲜蜂闪送超市分享了利用小程序引流1亿人次，盈利翻10倍的案例。爱鲜蜂闪送超市主要是分享了自己运用“附近的小程序”的经验，定位于“30分钟掌上便利店”，爱鲜蜂用小程序让下单、物流更轻松，打造社区+零售+线上购买的全流程服务。最近一个月内，它们的日均订单成交量增长约10倍。

从爱鲜蜂的案例足以证明，在移动互联网时代小程序对于商家的重要性。微容认为零售商家线上做广告，线下“获客”的成本相当大，小程序这个便捷的入口，对零售商家来说是绝佳的新引流方式。商家投放一个广告少则要十几万，多则要上百万，而打造一个专属品牌的小程序，仅需几千块钱。甚至，在微容——小程序自助设计平台可以免费制作小程序，不需要找第三方开发，不懂技术的商家在平台选择模版拖拽式编辑，就能快速一键生成小程序。

现代的年轻人出门都不喜欢带现金，消费使用微信扫二维码支付，简单快捷。正是因为有微信支付的强大支撑，商家可以通过微信支付转化线下流量，利用小程序打通用户线上线下购物一体化。

上线半年多，微信小程序已经发展成为了风口浪尖上，期待小程序搜索框的广告正式上线的那天，这必将伴随这互联网广告市场的洗牌。